Turismo natalizio più esperienziale e legato ai territori
L’interesse per il turismo natalizio torna a crescere e, allo stesso tempo, si conferma sempre più esperienziale e diffuso. Inoltre, secondo quanto emerge dal nuovo studio dell’Osservatorio Telepass, le scelte dei viaggiatori risultano sempre più legate alla capacità dei territori di proporre eventi identitari e facilmente raggiungibili.
Lo studio, realizzato da Telepass – società del Gruppo Mundys e attiva nel telepedaggio e nella mobilità integrata – analizza le ricerche effettuate sul web dal 2023 al 2025, incrociando oltre 2.300 keyword per individuare i trend emergenti del periodo natalizio. Il lavoro nasce nell’ambito della collaborazione tra Moveo, magazine di viaggi e mobilità di Telepass, Seed Digital e Change Media.
Mercatini di Natale primi nelle ricerche
Con oltre 1,7 milioni di ricerche, i mercatini di Natale si confermano la chiave di ricerca più rilevante in valore assoluto. Di conseguenza, lo studio evidenzia come questi appuntamenti rappresentino oggi una delle principali leve di scelta per viaggi brevi e programmabili.
Presepi in crescita e focus su Napoli
Accanto ai mercatini, cresce l’interesse per presepi e presepi viventi, che nel 2025 registrano una crescita YTD superiore al +18%. Il dato conferma il ruolo di queste esperienze come leva concreta di mobilità turistica nel periodo natalizio.
Nel quadro tracciato dall’Osservatorio Telepass, Napoli resta un riferimento centrale. In particolare, lo studio segnala una concentrazione dell’interesse su San Gregorio Armeno, sempre più percepita come destinazione autonoma e capace di attrarre flussi dedicati.
Treni storici e Transiberiana d’Abruzzo tra i trend più dinamici
Tra i segnali più marcati, lo studio rileva la crescita del trend relativo ai treni di Natale. Nel 2025 l’aumento è di circa +7% YTD, mentre nel 2024 si registra un balzo oltre il +26%, a conferma di un interesse definito strutturale e non episodico.
Il fenomeno risulta fortemente concentrato sulla Transiberiana d’Abruzzo, che da sola intercetta circa il 70% delle ricerche del cluster. Secondo l’analisi, si afferma così come esperienza simbolo del turismo natalizio su rotaia.
Luminarie in aumento e flussi di prossimità
Crescono anche le ricerche legate a luci e luminarie di Natale, con un incremento YTD 2025 del +10%. Pur con volumi inferiori rispetto a mercatini e presepi, lo studio rileva una forte concentrazione su località specifiche, dove le luminarie rientrano in un progetto riconoscibile e continuativo.
L’Osservatorio Telepass indica che l’effetto attrattivo risulta massimo quando l’illuminazione dialoga con centri storici, percorsi pedonali e aree commerciali. In questi casi, inoltre, si attivano flussi soprattutto di prossimità.
Mobilità come fattore chiave per viaggi brevi e tematici
Nel complesso, l’analisi dei trend conferma che la mobilità agisce come fattore abilitante delle scelte turistiche natalizie, soprattutto quando le persone puntano su esperienze tematiche e spostamenti di breve durata.
In questo contesto, Telepass indica il proprio ruolo nel supportare l’accessibilità a mercatini, presepi diffusi, eventi luminosi e itinerari stagionali, facilitando gli spostamenti verso città d’arte, borghi e destinazioni montane.
